Apple Vision Pro — это не просто «гарнитура», а новый технологический рубеж

Следующая статья была первоначально опубликована 7 июня 2023 г. на сайте Fearless Media.

Apple наконец-то представила свою долгожданную «следующую большую вещь» — Vision Pro — два дня назад на ежегодном WWDC. Нет нужды повторять здесь шумиху, поскольку функции и характеристики продукта Vision Pro уже хорошо освещены в других источниках.

Но среди большинства репортажей теряется тот факт, что его не следует рассматривать просто как «гарнитуру» VR, AR или так называемой смешанной реальности (XR). Тим Кук, по сути, нигде не использовал эти слова в своей презентации без микрофона.

Даже с таким ограниченным узким объективом Vision Pro представляет собой впечатляющий пакет технологий, аналогов которому мир еще не видел (Apple заявляет, что подала более 5000 патентов в связи с его разработкой).

Но такой близорукий взгляд, вероятно, приводит к разочарованию и выводу, что рыночные возможности Apple, особенно с ее ценой в 3500 долларов, ограничены — нишевый продукт, предназначенный только для избранных.

Однако, если рассматривать его с более широкой точки зрения, которого он заслуживает, Apple Vision Pro представляет собой гораздо больше. Он представляет собой рассвет совершенно нового массового рынка и трансформационных технологических возможностей так называемых «пространственных вычислений».

Пространственные вычисления — это, по сути, оживший фильм «Особое мнение», трёхмерные вычисления, отделенные от границ физических экранов. И Vision Pro — это всего лишь тизер того, что обязательно произойдет в ближайшие годы, поскольку форм-фактор продукта меняется от сегодняшних высококлассных и все еще вызывающих клаустрофобию «лыжных очков» к более повседневным, модным очкам Ralph Lauren завтрашнего дня. .

Для того, чтобы этот переход произошел, потребуются годы, но Apple в конечном итоге добьется этого и станет первой, кто сделает это. И когда оно это сделает и в конечном итоге построит, мы с огромным энтузиазмом придем. Эта версия 1 является просто точкой входа в трехмерное виртуальное «Поле чудес» Apple.

В понедельник я присоединился к небольшой группе ведущих руководителей и экспертов в сфере иммерсивных технологий и передовых технологий в сфере медиа и развлечений на пляжах Малибу, чтобы посмотреть в прямом эфире долгожданную презентацию Apple.

По приглашению ведущего эксперта по погружению и метавселенной Боба Куни (резидент XR П.Т. Барнум во всех лучших смыслах) общая атмосфера была наэлектризованной. То, что началось с коллективного энергичного ожидания, закончилось сочетанием поздравительных аплодисментов и восторга по поводу того, что создала Apple.

Возможно, лучше всех об этом сказал Эван Хельда, главный специалист Amazon AWS по пространственным вычислениям. Осматривая сцену в целом и все еще обрабатывая демонстрацию Тима Кука, когда она закончилась, он размышлял с чувством трепета. «Мы только что пережили поворотный момент в истории технологий, изменивший нашу жизнь». Пьер-Стюарт Ростен, руководитель отдела партнерства Европейского фонда VRDays, прилетевший для участия в мероприятии из Нидерландов, согласился. «Это не гарнитура. Это пространственный компьютер» — и те, кто это пропустил, упустили суть.

Группа экспертов по XR в области средств массовой информации и развлечений пришла к единому мнению, что Apple Vision Pro версии 1 предназначена для привлечения лишь ограниченной аудитории первых пользователей — приверженцев Apple, которые будут покупать все и вся с логотипом Apple. Его цена в 3500 долларов, по сути, вызвала резкий вздох даже у этой состоятельной, технически подкованной аудитории. Главный офицер CAA по Метавселенной Джоанна Поппер отреагировала на это беззаботно, сказав мне, что «чтобы у всех было время сэкономить свои деньги» для версий 2, 3 и последующих (а также весело пошутила, что «если это не 3000 долларов, это не касается моего лица» ).

Некоторые другие также отметили, что в презентации Кука геймеры были почти второстепенной мыслью. Эми Эллисон, давний эксперт по играм, которая также является членом правления Women In Games International, подвела итог вероятной общей реакции игрового сообщества. «Я ожидал меньшего и получил это».

Но успешный серийный технологический предприниматель Нанеа Ривз, генеральный директор Tripp (стартапа, специализирующегося на создании захватывающих, изменяющих настроение впечатлений), подчеркнула, что здесь открываются реальные долгосрочные возможности. «Пространственные вычисления будут такими же масштабными, как мобильные», — сказала она без колебаний. В конечном итоге, по ее мнению, передовые технологии, ношение без батареек, динамическая коррекция зрения и форм-фактор, напоминающий повседневные очки, приведут к столь желанному массовому внедрению.